2017 닭고기 우수성 및 소비촉진 홍보사업 제안요청서

2017. 5.

<목  차>

Ⅰ. 사업개요	2

Ⅱ. 사업방향	3

1. 추진개요	3

2. 추진방향	4

3. 사업내용 및 요구사항	4

Ⅲ. 입찰자격 및 내용	6

1. 입찰자격	6

2. 입찰내용	7

Ⅳ. 제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정	8

1. 제안서 평가	8

2. 심사방법	9

3. 낙찰자 선정	9

Ⅴ. 제안서 작성	10

1. 제출서류	10

3. 제안서 작성요령	11

2. 유의사항	11

Ⅰ		사업 개요

1. 사업명 : 2017년 닭고기 우수성 및 소비촉진 홍보사업

2. 사업목적

❍ 닭고기의 우수성과 영양 정보를 각 시즌별로 시청자들에게 제공하여 소비자들에게 국내산 닭고기 소비의 필요성을 느낄 수 있도록 함

❍ 닭고기의 영양과 효능에 대해 단순 보여주기식 보다는 여러 가지 실험을 통한 객관적인 데이터를 통해 닭고기 섭취 시 장점에 대해 집중 홍보

❍ 1인 가구/맞벌이 가구 증가 및 수입닭고기 증가에 대응하기 위한 HMR(가정대용식), 간편 편의식, 반가공/반조리 제품 등 국내산 닭고기의 다양한 가공품 개발 및 홍보

❍ 각종 매체의 닭고기 관련 모니터링을 통해 국산 닭고기의 순기능 홍보 및 부정적인 이미지를 개선하는 등의 사업을 각종 온라인(페이스북, 카카오톡, 블로그, 인스타그램 등)매체와 각종 오프라인 매체를 통해 소비자들에게 전달

❍ 국내산 닭고기의 영양 및 국내산 신선육과 수입 냉동육과의 차별성을 시청자들이 쉽게 이해할 수 있도록 정보를 제공하여 홍보효과 증진

3. 사업예산(안) : 800,000천원 이내(부가세 등 필요경비 일체 포함)

❍ 방송매체 홍보(방송 프로그램 제작지원 및 방영 등)

❍ 온‧오프라인 홍보(지면매체, 온라인, 프로모션 등)

4. 사업기간 : 계약체결일로부터 2017년 12월 31일까지

5. 사업주관 : 사단법인 한국육계협회

Ⅱ		사업방향

1	추진개요

	< 추 진 목 표 >
소비자 인식 제고를 통한 닭고기 소비촉진 및 육계산업 기반안정

◈ 소비자에게 국내산 닭고기에 대한 올바른 정보와 우수성 전달 ◈ 국내산 닭고기에 대한 소비자(수요자)의 구매욕구 향상 ◈ 닭고기 소비촉진과 육계산업 기반 안정 모색
홍보계획		세부 추진내용
매체홍보		▶ 닭고기의 우수성을 대변할 수 있는 인물 또는 이슈를 선정, 방송을 통해 이를 활용한 홍보 실시 ▶ 닭고기의 영양과 효능에 대해 단순 보여주기식 보다는 여러 가지 실험을 통한 객관적인 데이터를 통해 닭고기 섭취 시 장점에 대해 집중 홍보 ▶ 1인 가구/맞벌이 가구 증가 및 수입닭고기 증가에 대응하기 위한 HMR(가정대용식), 간편 편의식, 반가공/반조리 제품 등 국내산 닭고기의 다양한 가공품 개발 및 홍보
온‧오프라인 홍보		▶ SNS 서비스 강화를 통한 닭고기에 대한 다양한 정보를 제공함과 동시에 구매사이트로의 연계활동을 통해 닭고기 소비촉진에 기여 ▶ 닭고기에 대한 부정적인 이미지 개선 및 우리 협회가 닭고기 정보 제공의 허브로서의 위상 정립 ▶ 각 시즌별 닭고기 소비홍보 이벤트 등 프로모션 시행
기 타		▶ AI 발생에 따른 소비저하 대응 전략 강화 ▶ 소비홍보 사업 이후 성과 측정

2	추진방향

▣ 기본방향 : 전 국민이 사랑하는 ‘국내산 백색육 닭고기’

❍ 신선하고 안전한 백색육 닭고기의 영양과 우수성 홍보를 통해 어린이를 포함한 전 연령층에 걸쳐 건강과 기호를 목적으로 소비할 수 있는 식품으로 홍보

❍ 국내산 백색육 닭고기의 영양정보 및 의학적 효능효과에 대한 소비자 인지도 향상 및 신뢰확보와 이를 통한 구매욕구 향상에 초점

❍ 식품안전에 대한 소비자 관심증대와 경기불황 여건 속에서 닭고기 구매는 현명한 소비자의 실속 있는 선택임을 강조

▣ 커뮤니케이션 컨셉 : 제안사 제시

❍ 제안사에서 닭고기산업 환경을 고려하여 소비량을 증대시키기 위한 컨셉 제시

▣ 사업타겟 : 연령별 타겟 제시

❍ 주부 : 가정 식단의 책임자이며 구매의 결정자

❍ 젊은층 : 1인 가구, 직장인

❍ 보조 타겟 : 어린이 및 학생, 실버세대

3	사업내용 및 요구사항

가. 방송매체 홍보

사업목적

❍ 방송프로그램 제작 지원 등 방송매체를 활용한 닭고기 홍보를 통해 국내산 닭고기에 대한 정확한 정보 전달 및 닭고기에 대한 소비자 인식 및 이미지 제고

사업내용

❍ 닭고기 소비촉진 및 육계산업 이미지 제고를 위한 장단기 홍보전략 수립

❍ 사업추진전략에 따라 각종 방송프로그램 등을 통해 국내산 닭고기에 대한 정확한 정보 전달

- 매체범주 : 교양·다큐, 정보, 연예정보, 예능, 드라마, 뉴스·보도 등

❍ 닭고기에 대한 국민적 관심 증대를 위해 연예인 등 특정 인물을 활용한 방송프로그램 제작, 방영

❍ 1인 가구/맞벌이 가구 증가 및 수입닭고기 증가에 대응하기 위한 HMR(가정대용식), 간편 편의식, 반가공/반조리 제품 등 국내산 닭고기의 다양한 가공품 개발 및 홍보

나. 온·오프라인 홍보

사업목적

❍ 닭고기와 관련된 내용을 지면매체 및 온라인(인터넷) 등에 노출시켜 소비자가 국내산 닭고기에 대해 쉽게 접하고 자세히 이해할 수 있도록 함

사업내용

❍ 온라인(인터넷)상 마케팅 사업을 통해 닭고기에 대한 바이럴(입소문) 효과 극대화

- 협회 SNS를 통한 닭고기 소비홍보

- 주요 포털사이트 내 닭고기 관련 보도자료 노출

- 인터넷 주부·요리관련 커뮤니티 등을 통한 닭고기 홍보

- 신규 컨텐츠 생성 등

❍ 각 시즌별 현장 프로모션을 통한 닭고기 우수성 홍보 및 소비촉진 활동

❍ AI 발생, 치킨가격 인상 등 부정적 이슈 등 위기관리 및 대응전략 수립

❍ TV, 라디오, 신문, 잡지 등 각종 매체와 연계한 기획기사 및 매체 모니터링 대행

- 주요 일간지·경제지, 무가지, 주부대상 잡지 등에 닭고기 관련 정보노출

- 기획기사, 보도자료 배포 등

- 언론기자들과의 관계유지 체계 구성 등

❍ 협회 각종 행사 시 언론 참여 방안 제시

Ⅲ		입찰자격 및 내용

1	입찰자격

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및 동법시행규칙 제14조에 의한 경쟁입찰 참가 유자격자

「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제76조에 해당하지 않는 자

최근 2년간 공공기관 또는 기업에 대하여 연평균 3억원 이상의 홍보수행실적을 보유

2	입찰내용

기본원칙

❍「국가를 당사자로하는 계약에 관한 법률」 시행령 제43조 및 제43조의 2에 의한 “협상에 의한 계약” 방식으로 사업자 선정

❍ 협상에 의한 계약체결 기준(기획재정부 회계예규)

선정절차 및 방법

❍ 선정절차 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 심사 → 협상적격자 선정 → 협상 및 계약

❍ 입찰공고 : 한국육계협회 홈페이지, 닭고기자조금관리위원회, 나라장터

❍ 입찰공고된 사업에 응찰하고자 하는 자는 제안요청서에 따라 제안서를 우리 협회로 제출

제출서류

❍ 입찰참가신청서, 위임장, 서약서, 회사소개서, 재무현황증명서, 용역실적증명서, 참여인력이력사항, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세·지방세완납증명서, 사업자등록증(사본), 사업제안서 12부(50페이지 이내/내용 수록된 USB 제출), 가격제안서(인감날인 후 밀봉), 입찰이행 보증보험증권(입찰금액 100분의 5이상) 각 1부

사업일정

❍ 공고일 : 2017. 5. 10(수)

❍ 제안서 제출마감 : 2017. 5. 19(금) 17:00까지(방문접수에 한함)

- 제출처 : 경기도 안양시 동안구 벌말로 123 평촌스마트베이 A동 605호

(사)한국육계협회

❍ 심사일정

- 2017년 5월 24일이내, 세부일정 추후 통보

- 1차 평가(제안서 평가)에서 3배수 이내로 선정

- 5개 업체 이하로 제안할 경우에는 제안서 평가를 생략하고 경쟁P.T 평가를 실시

❍ 계약협상 : 협상적격자 선정 후 15일 이내

※ 심사일정에 따라 변경가능

❍ 계약체결 : 협상결과 통보일로부터 15일 이내에 계약체결

※ 심사일정에 따라 변경가능

Ⅳ		제안서 평가, 심사방법 및 낙찰자 선정

1.	제안서 평가

제안서 평가

❍ 1차 제안서 평가 및 2차 경쟁P.T 평가를 통해 우선협상대상자 선정

- 1차 제안서 평가 : 총점 100점 만점(제안서 서류심사)

- 2차 경쟁P.T 평가 : 총점 100점 만점(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

* 1차 제안서 평가에서 3배수 이내로 선정

* 사업별 제안업체가 10개 이하일 경우 1차 제안서 평가 생략

1차 제안서 평가

❍ 총점 100점 만점 평가(기술능력평가 80점, 가격평가 20점)

❍ 제안서 서류심사

2차 경쟁P.T 방법

❍ 제안사별로 1명씩 참석하여 15분간 사업수행 능력 및 제안내용을 제안서 평가 위원회에 발표

❍ 대행업체 참석인원 : 3명 이내로 제한

❍ 제안설명 : 업체별 15분 배정(질의·응답 별도 5분 배정), 반드시 본 과업을 수행할 관리자가 실시

❍ 제안설명장비 : 제안사가 준비

❍ 발표순서 : 제안서 접수순(선착순)

❍ 평가요소 : 2차 경쟁P.T 평가 기준표 참조(붙임1)

※ 1차 제안서 평가 생략시 : 경쟁P.T 평가 기준표 참조(붙임2)

2.	심사방법

심사방법 및 제안서 평가위원회 구성

❍ 제안서 평가는 산술적이고 종합적인 평점 방법에 따라 각종 요소를 고려하여 평가

❍ 제안서의 공정하고 정확한 평가를 위해 제안서 평가위원회를 구성하여 평가를 실시(내·외부 인사 참여)

❍ 제안사는 우리 협회에서 마련한 평가절차 및 평가기준에 대해 이의를 제기할 수 없으며, 제안서 평가결과의 세부내용 및 협상결과는 비공개로 함

3.	낙찰자 선정

협상적격자 선정

❍ 종합평가(100%) : 기술능력평가(80%) + 가격평가(20%)

- 2차 경쟁P.T평가를 거친 대행업체만 실시

- 협상적격자 선정 : 종합평가 고득점자로서 기술능력평가 배점한도의 85% 이상인 업체

※ 가격평가는 제안내용 대비 금액의 합리성 등을 감안, 종합적 판단 평가 실시

❍ 종합평가 점수가 동일한 업체가 2개 이상일 경우 기술능력평가점수가 높은 업체가 선순위자로 하고,

- 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

※ 1차 제안서 평가 결과는 2차 경쟁P.T 평가와 무관

Ⅴ		제안서 작성

1.	제출서류

제출서류

❍ 입찰참가신청서, 위임장, 서약서, 회사소개서, 재무현황증명서, 용역실적증명서, 참여인력이력사항, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세·지방세완납증명서, 사업자등록증(사본), 사업제안서 12부(50페이지 이내/내용 수록된 USB 제출), 가격제안서(인감날인 후 밀봉), 입찰이행 보증보험증권(입찰금액 100분의 5이상) 각 1부

제출분량

❍ 제안서(가능한 50p 이내 권고) 각 12부 및 관련내용 수록 USB 1개

2.	제안서 작성요령

❍ 제안서는 A4 용지, 가로편집, 스프링 제본

❍ 제안서 분량은 최대 50p 이내로 제안

* 필요시 추가사항(관련자료 등)은 제안서의 별첨자료로 제출

❍ 우리 협회가 닭고기 정보 제공의 허브로서의 위상 정립을 위한 방안 제시(필수)

❍ 최근 2년간 주요실적, 전체 조직도, 전담팀 구성안(직급 표시), 인력 표시

❍ 가격입찰서는 대봉투에 밀봉하여 직인날인 제출

❍ 제안서는 1부의 표지에만 업체명 및 대표자 성명을 기재‧날인하여 작성하고, 나머지 제안서에는 작성자를 인지할 수 있는 어떠한 표기도 할 수 없음. 또한 기타 부속서류와 분리, 제본하여 제출해야 함.

❍ 제출 제안서에는 내용과 관련없는 업체명이나 기타 이와 유사한 표기를 금함

❍ 우리 협회가 요구한 과업 내용 규격에 미달한 제안서의 제출은 인정안함

3.	유의사항

사업예산

❍ 반드시 제시된 사업예산 내에서 예산을 제안해야 함

- 제시된 예산을 상회하여 제안시, 심사대상에서 제외

❍ 제시되는 예산은 모두 부가세, 재료비 등 관련 소요비용 일체 포함가로 제시

❍ 실제로 구입 가능한 매체 및 실행 가능한 시기로 구성

❍ 매체별로 구입 가능한 가격, 단가 및 횟수 등을 명시

제출내용

❍ 제출된 제안서의 내용은 우리 협회가 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 일부로 간주

❍ 우리 협회는 제안서 제출마감일 전까지 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

기타사항

❍ 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

❍ 제안서는 반드시 입찰시 사업책임자 또는 위임장을 소지한 제안사 직원이 직접 제출하여야 하며, 우편접수는 불가함

❍ 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주

❍ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

❍ 과제수행 완료 후 제안사의 과업 수행결과가 불량한 경우 향후 우리협회 추진 사업의 참여에 제한할 예정임

❍ 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성하여서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고 허위사실이 발견되면 참가제한, 업체선정취소, 계약해지 등 제재조치를 취할 예정임

[별지 서식 제1호]

입 찰 참 가 신 청 서
업체명	상호․법인명		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자	(인)	주민등록번호
대리인	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성명 : (인) 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감
(사)한국육계협회에서 실시하는 닭고기 우수성 홍보사업 대행업체 선정과 관련하여 제안서 및 제 증빙서류를 신의성실의 원칙에 입각하여 관련서류를 제출하며, 만약 제출한 서류가 허위 또는 부정한 방법으로 작성된 사실이 확인될 경우에는 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률』등이 정하는 바에 따라 처리하여도 아무런 이의를 제기하지 않겠음을 확약합니다. 2017년 월 일 신 청 인 (인) (사)한국육계협회장 귀하

[별지 서식 제2호]

위    임    장

대표자	성 명		생 년 월 일
	주 소
	업체명		연락처
대리인	성 명		생 년 월 일
	주 소
	업체명		연락처
(사)한국육계협회에서 실시하는 닭고기 우수성 홍보사업 대행업체 선정과 관련하여 상기인을 업체의 대표자 또는 입찰자의 대리인으로 위임하였음을 증명합니다. 2017년 월 일 대표자 : (인) 대리인 : (인) (사)한국육계협회장 귀하
※ 지참서류 : 신분증, 명함 - 위임장에 사용하는 도장은 대표자 인장과 같아야 함. - 대리 접수로 인하여 발생하는 모든 문제는 대표자 및 응모자 본인이 모든 책임을 짐.

[별지 서식 제3호]

서 약 서
회 사 명		대 표 자	(인)
주 소
(사)한국육계협회 닭고기 우수성 홍보사업 대행사 선정 경쟁참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다. 1. 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다. 2. 제안서 평가를 위해 구성된 심사위원단의 평가방법 및 평가기준, 평가결과에 어떠한 이의 제기도 하지 않겠습니다. 2017년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) (사)한국육계협회장 귀하

[별지 서식 제4호]

회 사 소 개 서
회 사 명		대 표 자
주 소
전화번호		팩 스
설립년도		총 직원수
자 본 금		업 종
해당부문 종사기간		예상수행인원
1. 연혁 및 일반현황 등 2017년 월 일 상기 내용은 사실과 다름이 없음을 확인합니다. 신 청 인 (인) (사)한국육계협회장 귀하

[별지 서식 제5호]

재 무 현 황 증 명 서
구 분	2015년도	2016년도
총자산
자기자본
유동부채
고정부채
유동자산
당기 순이익
자기자본비율
유동비율

참고) 2016년도의 경우 결산 공고된 대차대조표 및 손익계산서 등 첨부(감사보고서 대체가능)

[별지 서식 제6호]

용 역 실 적 증 명 서
신 청 인	업체명(상호)					대 표 자	(인)
	사업자등록번호					전화번호
	영업소재지
	증명서용도		제한경쟁입찰용			제 출 처	한국육계 협회
	사업의 종류
최근 2년내 수행실적	연도별	용역명		계약일자	계약기간	계약금액(천원)		비고
	년
	년
	합 계
증명서 발급기관	위 사실을 증명함 2017년 월 일
	기 관 명 : (인) (전화번호 : )
	주 소 : (FAX번호 : )

※ 주의요망

1. 민영기업 거래실적은 세금계산서, 계약서사본(원본대조필), 거래명세표 등 증빙자료를 첨부하여야 한다.

2. 최근 2년이내(2015,2016) 단일건 1억원 이상(단일계약 기준) 수행실적을 첨부하되, 실적이 많은 경우에는 별지작성 첨부한다.

※ 수행실적 1건당 각각 작성하되, 최대 10건까지 인정

3. 사업의 종류는 사업자등록증의 업태, 종목을 기재한다.

[별지 서식 제7호]

참 여 인 력 이 력 사 항
구 분	성명	연령	직위	활동내용	경력기간	비고

※ 주의요망

1. 본 사업에 참여하는 종사자를 대상으로 작성

2. 상기 기재내용이 허위 사실로 판명될 경우에는 최종 선정 후에도 계약을 해제 또는 해지할 수 있음

[별지 서식 제8호]

가 격 제 안 서
사 업 명
제안금액		일금 원( ) - 부가세 포함
신청자	상 호			법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소			전화번호
	대표자			주민등록번호
	담당자 연락처	소속부서		FAX
		전화번호		E-mail
상기 금액으로 가격제안서를 제출합니다. 붙임 : 세부 산출내역서 1부 2017년 월 일 제출자 상 호 : 대표자 : (인) (사)한국육계협회장 귀하